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《福建日報》:創新,讓傳統書店華麗轉身

作者: 福建日報 |發布時間:2018-03-12

在受互聯網沖擊的當下,傳統書店生存艱難。不過,福州一家老牌書店——福建省新華書店下屬的教育書店,卻在市場沖擊下華麗轉身。2016年12月,它由福建新華發行集團改造完成并更名為鰲峰坊書城,成為福州新一代文化地標。2017年,該書城策劃執行活動高達261場,活動數量在全省書店同業中排名第一,并獲得“新華書店80周年百佳文化地標”、全國“最美新華書店”等榮譽稱號。

從書店到書城,是一個飛躍。福建新華發行(集團)有限責任公司福州分公司黨委書記、總經理陳蘇閩對此感慨頗深:“要用好政策和資金,關鍵在于改革創新。我們將按照政府工作報告提出的‘深入實施文化惠民工程,培育新型文化業態’的要求,探索傳統書店轉型升級新方向,營造出更多元、親切的復合式文化閱讀空間,滿足人民群眾對美好生活的精神文化需求。”

多元互動體驗吸客

原木色的書架、大大的書桌、舒適的座椅、柔和的燈光、小清新的擺設、各類特色服務區……鰲峰坊書城改建后被打造為集圖書銷售、親子閱讀、文創產品、咖啡休閑、文藝活動等多元文化融合互動的休閑體驗式文化綜合體。

在鰲峰坊書城,讀者可以坐下來細細品讀圖書,看滿意了再買。書城一樓至三樓為讀者備了近300個座位。看書時讀者還可購上一杯咖啡或奶茶。

“我們就是鼓勵你坐在這邊,鼓勵你去閱讀。”鰲峰坊書城副經理岳志剛介紹說,“重要的不是購書,而是要讓讀者有交互空間。”

鰲峰坊書城致力于打造一站式的閱讀文化交互空間,堅持有文化、有情感、有溫度的理念,以讀者的體驗感為第一標準。

在書城,顧客是重要的活動主體。書城精心策劃了“朗讀者計劃”“與書共眠”“名師直播課”“禪師書畫展”“鰲峰坊書城故事會”等品牌活動,顛覆了大家對傳統新華書店的刻板印象。“與書共眠”等活動,場場爆滿,一票難求。開業以來,幾乎達到周周活動精彩不斷,月月活動宣傳都有爆點,去年全年書城入店讀者人次達近百萬。

“讀者品位的升級帶來新時代書店在場景、圖書陳列等多方面的美學品位的要求。”岳志剛表示,今年,書城將為廣大讀者塑造具有更優美學特質的閱讀環境,進行書城的全面數字化升級、活動品牌化升級。

讓好書店溫暖一座城

新華書店一站式、體驗性功能的建立與完善,成為新華書店應對網店沖擊、閱讀習慣改變的核心競爭力。

“如今,復合型空間成為營造文化體驗的重要場所。”陳蘇閩說,近3年來,福州分公司加快建設復合式的文化閱讀空間,在國家與省級文化扶持資金的支持下,已完成金山書城的復合式升級改造和天虹書城的文化閱讀空間建設,兩家書城吸引了眾多讀者,并實現了近兩位數的銷售增長。同時,嘗試以連鎖加盟的形式將圖書網點向機關、學校、社區、景區延伸,現已先后建設7家網點,逐步讓市民實現“家門口”的一站式文化閱讀。

陳蘇閩介紹,目前,安泰、楊橋書城升級改造的立項已完成,預計投入資金1850萬元,楊橋書城將建設為福州西區集圖書銷售、文創多元、飲食文化為一體的文化綜合體,安泰書城將建設為智慧型、數字化、場景體驗為一體的大型綜合性書城,吸引眾多讀者回歸,再現昔日福州的文化地標。

一個個成功轉型的實體書店,如同城市的燈塔,將不斷地為在快節奏中奔忙的百姓照亮通往精神家園的路。


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